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8月30日 体育营销与事件营销结合，品牌推动与终端拉动的完美写意02年韩日世界杯，广告主体育营销在品牌拉动上不愧也代表了一个历史。但是广告主关心的只是单一的品牌传播，顺而只关心在世界杯时段是否出现，但广告内容档次，与世界杯的关联性与否并不注重。以当时最具有代表性的健力宝“第5季”用3000万的价格成为“赛事直播独家特约播出企业”，使产品知名度迅速提升。但另一方面，从天而降的线上广告让观众云里雾里，在现实中找不到落脚点。因为，线下活动/产品铺货/后续跟进均不到位，生硬的线上投放而非全盘策略的配合，不久产品消亡。那么，如何将线上与线下有机结合，令观众产生联想和情感上的共鸣，而产生“1+1大于2”的效果呢？ 案例：06世界杯 中信实业银行 媒体分隔：黄金资源——直播赛事时间段 其它资源——重播以及精编赛事 线上广告：黄金档期推出配合此次活动推出的世界杯信用卡，以产品形象助力企业形象。在其它档期安排企业形象广告，进一步强化企业形象。通过《颠球篇》产品广告以及《起跑篇》《撑竿篇》，提出“支持的力量”slogan,寓意公众和中信对世界杯的支持，同时也寓意中信对客户的支持和对中国经济的支持。将体育文化与中信文化有机结合，实现中信品牌的认同沟通，有效实现情感共鸣。 线下活动： 产品：与万事达联合推出2006 FIFA世界杯万事达卡。 活动：“与世界杯同步，与激情共舞”刷卡有礼活动——体验营销。 活动：5月9日，44名幸运持卡人现场感受世界杯现场激情——体验营销。 宣传：SOHU以及系列体育频道，开辟“中信理财宝世界杯比分竟猜活动”的序幕。 宣传：中信网站设置“世界杯专区”，开展一系列小活动。 总结：通过线上与线下的完美结合，公众在梦幻般的直播中和现实中都能寻求到依托，无论是产品还是形象都是丰富的，有效的形成了公众的心理呼应。“支持的力量”也将始终伴随中信银行的成长与市场价值的提升。
总结：随着中国体育事业的发展，越来越多的国际型体育赛事在中国本土举行，国人对体育的关注也在被广泛关注，非运动品牌借助体育品牌发展现象在全球盛行。在中国日新月异的品牌浪潮中，中国企业的品牌传播手段将更加成熟和多样化，祝福这些中国经济浪潮的领头羊更加强大。
8月17日 中国国有企业品牌重塑之路 最近一直在关注所谓的世界500强企业,中国四大钱行之一的中国农业银行的形象重塑.后来所知,是全球广告代理公司奥美的作品.无论是推广手法还是形象定位以及形象寓意,形象对应等都应是上乘之作.
品牌诊断:
基础:农村起家,养在深闺无人识/巷子深酒也不太香
愿景:城市主流,营造平等和谐的伙伴关系
影象:绿色的主体/黑色的字
危机:虽然已经够大,毕竟还有三座大山.06年底,外资银行在中国可以全面开展人民币业务,外来侵略形势严峻.
品牌:个人觉得附加值偏低.客户不愿意为品牌的存在付出额外的费用
品牌推理:
绿色:健康向上,生命的力量,生命
成长:树苗,孩子,......
品牌引导:
纸飞机-空客380
沙雕 -大厦
脚踏车- 法拉利跑车
小树苗-参天大树,
TVC通过一系列的倒影形式,作为一种预示在对客户进行心理暗示教育.通过健康向上的主调性表达了企业了解客户梦想,帮你激发潜能,伴你共同成长的企业理想.
结论:企业的品牌形象更加清晰.在后期的品牌管理中,如果OM能用360度的品牌管理进一步伴随.会在一段时间后使得LH的形象达到另一个高度.
感恩的心 希望妖妖快点好起来!! 8月1日 八一致敬 向 为了民主独立与人民自由而付出生命和鲜血的英雄们致敬!
向 为了世界和平,在抵抗外来侵略的斗争中做出无限贡献的先烈们致敬!
向 在和平年代为了保护胜利果实而奔赴朝鲜和越南战场的英雄们致敬!
向 为保护现代化的建设成果,在地震和洪涝灾害来临是大无畏的英雄!
向 时代变迁中所有最可爱的人致敬!!
然后,让我们一起,把大刀向鬼子的头上砍去.并且记住那些名字:董存瑞.邱少云,黄继光,张自忠,李云龙,李向阳,雷锋....... 7月30日 生命中总有平凡让我感动 如果在临终前我还有一丝力气,我要说声谢谢你!刚看完一个记录片里的插曲.
张仁德,一个在半小时前刚刚在电视上认识的年轻人.14岁那年,他在流浪,一个好心人救助他并且送他去了一个武术学校学习,从此他的生活走向正常,至今是一个学校的体育教练,并且拥有了自己的事业.从此,他不断的在帮助那些城市里真实的流浪者.在北京晚上零下九度的一天,在街上她看到一个流浪的奶奶,神志有些不清楚,当他把老人扶进自己家的时候,老人端着他给的开水舍不得喝,因为老人需要杯子上的温暖.拆开老人被塑料袋层层包着的脚,他几乎不敢相信自己的眼睛,老人的脚趾几乎由于寒冷冻烂的快没了.他收留了老人.经过一段时间的护理,老人康复了,并通过老人的不间断回复和有关部门帮助,他找到了老人在东北齐齐哈尔的地址.他不远千里的送老人回家,在他将要离开那回北京的时候,分别的痛苦和激动又重演了,即使这种重演也许在中国这片广袤的土地上每天有无数次,可是一样被感动了.眼泪仿佛还是要流下来.
感动总是无处不在的,人世间最平凡的感动往往却总使我热泪盈眶.祝福那些好人,好心人!象他们致敬并且学习. 7月25日 暴雨与怀念 北京又迎来了一场使交通瘫痪的暴雨,想想今年暴雨这个东西可能在北京今年是特别有成就感了.给我带来两个直观的感觉,女性的护肤品可能可以少用了,减少中国沙漠化做出贡献了.
其实还有一种莫名的感觉就是,我象是回到了18岁前的南方了.江南的小城是市井的,平凡的,但记忆里的童年有很大一部分时间是趴在家里的窗户上看雨点度过的.我看窗外各种在雨中摇曳的植物；躲在篱笆上的家禽和小兔子；然后就是那些不带伞在雨中奔跑的学生．喜欢在雨后的路上玩耍，享受那份春或者秋的凉爽；喜欢去学校后面的那片田里看雨后的泥鳅和青蛙的样子．．．．．我更喜欢看奶奶坐在那张大门前老靠背椅子上的侧影．．．．这好象成为我今生回忆奶奶是最刻骨铭心的影像．
怀念南方了，就象妈妈说的，也许我们还是喜欢和适应南方的．是的，一直在北京寻找南方的点滴感觉，所以会去俏江南吃川菜，去超市买很贵的南方小葱，去老院子喝瓦罐汤，自从发觉嘉和的粥做的有点南方的夜宵时也逐渐喜欢．．．．．．选择在有树荫庇护的路旁买树枝掩映的房子．．．．．．不知道还能回到南方吗，故土难离，总有种怀念江南小镇的情结无法散去．
7月24日 三个问题看美国青年采访对象: 美国青年 20岁
问题1:知道什么叫二奶吗?请举例说明
答:知道,例:中国皇帝有三千二奶
问题2:你们怎么看现在的美国总统布什?
答:布什是个白痴.
问题3:那克林顿呢?
答:克林顿是个幸福的男人.
........ 7月21日 Picasso PK DaliPabio Ruiz Picasso 1881-1973 巴勃罗．毕加索
Salvador Felipe Jacinto i Domenech 1904-1989 萨尔瓦多．达利－多梅内奇
＂毕加索是西班牙人，我也是；毕加索是天才，我也是；毕加索举世闻名，我也是．＂
——达利
影响——毕加索
从来没有一位艺术家象毕加索那样对后世造成了普遍的影响。他创作的范围、艺术风格超乎寻常的宽广、多变，以至于近百年来西方重要的艺术流派，几乎没有一个不是肇始于他，或被他吸引而善加利用。许多重量级的艺术家，因为他而改变了观察世界的方法。
他的一生就是一个有一个不安分的探索过程，他的作品和他的生活一样没有丝毫的连续和统一。可以说，在他之前从来没有一位画家像他那样以无穷无尽的创造力、完全彻底的自由、随心所欲地重造世界。
影响——达利
达利是一位具有卓越天才和想象力的画家。在把梦境的主观主义变趁客观而令人激动的形象方面，以及超现实注意、二十世纪的艺术做出了严肃认真的贡献。
他的一生充满了传奇色彩，他的文章、他的口才、他的动作、他的相貌、他的胡须和他的宣传都为人们津津乐道。他用这所有的一切造就了超现实注意这一专有名词，去表达一种无理性的、疯狂的而且时髦的艺术。
感情——毕加索
很多评论家把他风格多变的原因归为感情生活的丰富，甚至有评论家按照女人来给他的作品划分风格。他一生结婚两次，另外至少有五位情人。每次风格转变是画面上便出现了一位新的女主角，或者说，当有新的女主角出现时便意味着风格的转变。
感情——达利
与毕加索不同的是，达利一生只爱一个女人——加拉。加拉是达利唯一的模特儿，以各种女人的形象，频繁不断地出现在他的作品中。无论达利把别人画的如何丑怪，但对加拉的形象却是恭之又恭。于是，我们终于可以从中寻觅到朴素的、正常的艺术气氛。
财富——毕加索
和许多生前寒酸死后显赫的艺术家不同，活着的毕加索就已经是当世公认最富有、最具魅力的艺术家。他死后这种情况也没有改变、反而愈演愈烈。他的作品多次创造新的拍卖纪录，十大天价画中他的占了六席，还有许多从来没有拍卖过的作品，无法计算他一生究竟创造了多少财富。
财富——达利
跟毕加索一样，达利生前已经富可敌国。他也从不掩饰自己对金钱的追求，有人甚至把他的名字(Salvador Dali)重新排列组合成＂美元的亡命徒＂(Avida Dollars)．但令人万万想不到的是，他把价值360亿美元的遗产全部捐献给了西班牙政府，留给世人一个大大的惊叹号．
毕加索——评论
他的影响不仅仅是在文化艺术圈，就是在艺术圈外也一样，从人们疯抢以毕加索命名的汽车中就可见一斑。难怪毕加索一直被誉为“最当之无愧、最具价值的世界首席品牌”
达利——评论
达利的行状也许不能得到世人的认同，世人对他的一生也有褒有贬，但他毕竟是一位认真严肃的艺术大师，是一代奇才。他的成功绝非偶然，其根基在于勤奋刻苦、勇于探索、深思熟虑，以及超人的天赋。
毕加索天生就是天才，达利则一直想成为天才 7月19日 如凤凰涅磐的阿尔班鹰 两年前的一天，在广州中山一路的南铁大厦29F的广旭董事长王总的OFFICE，一次偶然的会面，让我第一次系统的听到中国的广告业必将涅磐后重生的论调．那时的广旭，刚刚完成与因赛顾问的战略合作与智威汤逊(JWT)专业介入的发展高潮之时．看到结果时，能揣测却不能忽略的想法是，整个过程经历了多少个谈判，沟通，融合，思考的过程．回到北京后，专业广告在不断的资源整合，本土的强势广告公司在不断的按照国际化标准转型．更多不能全面转型的公司在向专业化方向发展，媒体公司后期数据监测与竟品分析上更专业；设计公司在行业服务上更细分，甚至出现了只专著与陶瓷行业的设计机构；公关；礼仪；行销；调查各种细分市场层处不穷．以具有分众行销权威概念的focusmedia为例，当整个平面与TV为主的传统媒体陷入僵局的时候，新的蓝海出现了，产业整合后象亮角落；火线；框架等分众营销媒体都受到vc的青睐，创造辉煌，书写历史．
"李东升：
鹰是世界寿命最长鸟类，年龄接近人类。在40岁时，鹰用×击打岩石，直到脱落，待新×(喙,hui)长出来，再用锐利的新×(喙,hui)扯去爪子上老化的趾甲，鲜血一滴滴洒落，当新趾甲长出，再把身上的羽毛一根一根拔掉。五个月以后，新的羽毛长出，鹰重新飞翔。这是鹰长寿的诀窍。 感受：TCL正面临痛苦转型，感动鹰脱胎换骨时鲜血嘀嘀洒落的描述，这揭示了TC面临的痛苦转型和掌舵人的悲壮和钢铁意志" ＿＿＿摘自万科王石 老王的字
以上说的是一种生活在墨西哥的阿尔班鹰， 一般来说只能活到25岁,那是因为在那时他所有的身体部件都将老化．重生的过程是痛苦的，他的喙是与头部连接的，当要摔掉旧喙的时候，他们需要用头部象岩石上一起撞击，几经痛苦和昏死，整个过程不可睹目．可是在整个痛苦过程完成，它又可以再活25年．在要么牺牲要么重生的抉择时，阿尔班们选择了无所畏惧的过程，毫不退缩．
如凤凰的浴火涅磐
阿尔斑的痛苦重生雷同
7月18日 “80后”的论调一直觉得自己很年轻，至少在心理上，有点愤青，有点狂放和不羁．自我的快乐着！ 80后的出现仿佛在改变我的一些什么，不再年轻了？假装低调了？喜欢阿ＪＡＮ了？追根溯源，原来更多的是绝望．绝望在于：民族将走向何方？青年是国家的希望，青年强则中国强，中国将强在那里？？反省和勤奋是中华的美德，美德将如何体现？？？民族与家庭责任感是每一个年轻人追求而奋斗的原动力，动力尚存否？？？？ 近两年，80后的人不断出现在我的生活中，挑战我的耐心，历练我的口才，我真是感叹时运不济，尽让我赶上气人之才！朋友处寻答案，原来是同为天涯被＂折磨＂．两年来的几次面试毕业生，让我心力憔悴．一面责怪扩招带来的讲数量不讲质量的治学理念，一面感叹学校比政府的政策方针．让我每每回忆历史里治学的旷世奇才． 需要重新讨论的问题：80后的人生观和价值观普遍是什么？他们对家庭和民族还具有基本的责任感吗？真的是媒体论调＂垮掉的一代＂吗？ ５月的一天，约一大企业高职朋友在母校附近见面，早到些许，故以步代车，在学校瞎逛悠．一衣着淳朴之男孩问到，＂先生，请问贤进楼怎么走？＂贤进楼，人大法学院盘踞之地，当年我们认为最高档校楼之一，故详细指引．看似老成的男生看我面善，故打听些须问题，耐心一一作答．多聊得知，此人80后＼籍贯邓小平故里＼贫困生＼外地一本科高校英语系应届毕业生＼来京参加法律硕士研究生复试＼大学四年自修法语与日语，并担任培训学校教师养活自己＼跨专业考取法律系研究生．诸多亮点，让我心生敬佩，在这个独特的８０后的眼中，我看到唯一的东西——坚定。出人投地的坚定，拯救家庭的坚定，社会责任感的坚定，鲤鱼跳“农”门的坚定。从此，以往固执和以偏概全的看法被改变了，原来信念和追求是要靠环境和教育去打造和提炼的，逐渐得接触到很多优秀的80后，他们都有很好的品质，共性是他们都正面或侧面的被很多周边的事情影响过，或师长，或父母，或友谊。 从今天起，做一个教育别人和被别人教育的人。最近得知：此生以专业第四，外语第一的成绩被母校弄取为公费研究生。恭喜他，祝福他！！ 当一切成为往事“往事不用再提，人生几多风雨。”出于震撼和感动的缘故，《霸王别姬》像是我记忆中的背景经常在眼前反复播映。当华为成为往事时，此时的情感才被时间的棱镜折射出一束束夺目的色彩。 在深圳，两个月内搬了3次家，在疲劳和厌倦中的1996年9月,我跨入了华为.突然间,我发现我爱上了等电梯时同事们热情的打闹:我爱上了办公室里那淡淡香水的味道. 我爱上了那个靠在墙角的垫子.我不仅中午睡,我晚上还睡;不仅上半夜睡,我下半夜还睡;不仅工作日睡,我星期天还睡;不仅我自己睡,还把室友找来睡;不仅睡觉,我把牙刷、牙膏、毛巾都带过来了。我爱上了你,华为. －－摘自汤圣平《走出华为》 首先，要真诚的向汤兄说声抱歉，未经许可，引用了你的字。 许多年以来，一直在寻找一段员工对企业感情的描述文字，始终未得。原因有二，一为我读书不勤，二为企业对员工没什么可以颂扬之处。 接触华为是多年前的事情了，那时候，突然感觉身边的智者都在讨论或加入一个名字—华为。并且接触到几个非常震撼的话语—深圳的旗帜/国际通信厂商的民族狙击者。对于产业,自明事起,对理科和数字就天生迟钝和弱智,不表明了.细细了解，任正非的草根里提炼的管理哲学，其实是大智若愚的极致。经历过许多的商业机构和企业，员工大多都有诉企业，诉领导，诉种种不是云云。可是我始终难从华为人的唇齿之间听到华为的不是。就算是伴随 IT事业成长的LENOVO也在04-05年度的多事之秋，经历了“公司不是我的家”的苦恼。试想过，如果当年 TOP-TEN计划出现的是华X的话，接过旗帜的是任XX而非扬XX的话，结果会是怎样的呢？假设的东西我们无法考证，可是，可以追寻的是，2000年“华为的冬天”却远没有04年的春天那么寒冷。建议中国的管理研究者门在研究经营管理的学问时,也拿出点在企业文化和封口文化里的真才实学来,多教教在MBA的学堂里研究的企业家们一些"补牢"的办法,不管家里是丑的还是歹的,最好不要在外面说."家丑不外扬"在管理上也是一种境界,何况家里还不一定是丑的. 从华为的身上,我看到了,任总带领他的中层做了何等的修炼,才到到员工对企业如此的修为呢?在同时服务华为和联想的日子里,无论在北京还是深圳,我都有种莫名的兴奋.汤兄的背景是霸王别姬,而我确是铁道游击队,看到民族品牌在不断的完成对“经济侵略“的狙击,我窃喜而振奋. 对于民族的东西,我总是表现出愤青似的支持,也深深希望,象汤兄似的员工多一些,象华为似的企业多一些.就算“补牢”后,牧羊人依然是牧羊人,而羊依然是羊,我心却释然. 路漫漫而修远兮,胡说一通后,吾也只能上下而求索。
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